前段时间，伦敦国际广告奖在英国伦敦拉开帷幕。这个创立已有34年的国际大奖每年都能吸引近百个国家和地区参与，近年来报名作品均在万件以上。在今年，由《天龙八部手游》打造的“少林寺武术馆全息互动投影”新文创合作项目获得了这一权威奖项，为中国广告业再添一座丰碑。《天龙八部手游》自上线以来，一直致力于对内为玩家建设优质游戏环境，对外通过新文创合作展现有游戏特质的武侠文化特色。而此次获得伦敦国际广告奖，也正意味着他们多年来所构筑的游戏武侠文化已经走出国内市场，将中国武侠文化以全新的形式，介绍给国际。中国武侠文化源远流长，在现代，金庸、古龙、梁羽生等武侠小说大家更是将武侠文化推向了一个新的高峰。《天龙八部手游》自年5月上线以来至今已有两年半时间，在此期间，它于AppStore畅销排行榜稳定保持30名以内，其中固然有原IP的情怀加成，但更要归功于产品本身的高质量，以及与IP的紧密结合。

自年手游进入“IP圈地运动”以来，游戏市场上大IP改编手游层出不穷，端游改编手游更是比比皆是，仅靠“天龙八部”原有IP号召力，不足以让这款手游在两年半的时间里获得一批稳定的核心用户群。《天龙八部手游》真正的生命力之源，就来自于它独到的创新性，它在探索新文创的历程中，为游戏逐步夯实武侠基因，而这也使游戏在短时间内进入了一个更广阔的市场。

新文创是一种在新时代下，以IP构建为核心的文化生产方式，打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。而《天龙八部手游》正是运用了这种新时代的IP赋能方式，为自己的新文创活动加入传统与现代、科技与艺术的基因，并以此构建出少林寺武术馆全息互动投影这一新文创合作项目。而这，仅仅是《天龙八部手游》探索新文创领域路程中的一个重要节点。当我们回顾《天龙八部手游》的新文创之路时，我们将看到它以传承发展为起点，逐渐构筑出完整IP生态的路线，在此过程中，它的新文创思维也得以显现。“天龙八部”并非是一个静止的IP，自《天龙八部》原著诞生以来，凭借着文字、影视、游戏等多个领域专业人士的倾情演绎，“天龙八部”才得以获得如今的影响力。

在《天龙八部手游》上线之初，它就曾邀请了杨宗纬演绎97版电视剧《天龙八部》经典主题曲《难念的经》，用音乐去唤醒玩家的情感共鸣。在情怀之外，《天龙八部手游》还携手知名词人方文山发布江湖行酒令，为游戏打造新主题曲，在游戏上线一周年之际，它也迎来了由胡彦斌和韩雪演绎的新主题曲《快意江湖》。

如果说杨宗纬演绎的《难念的经》，主打的是“情怀”，那么《快意江湖》的诞生则意味着《天龙八部手游》已经在围绕着IP本身文化尝试制作自己的新文创内容，利用协作主体、文化资源和创意形式多种手段，将过去的情怀，与当下的新产品进行链接，去实现IP的传承与发展。年年初，《天龙八部手游》携手国内知名即兴对话综艺节目《圆桌派》，联手打造了两期番外节目《圆桌武侠派》。这两期节目特别邀请了知名收藏家马未都、谈话节目主持人窦文涛、词人方文山等文化领域大家，以当下年轻人喜爱的综艺娱乐的形式，尝试诠释中国博大精深的武侠文化。

在节目中，诸位嘉宾围绕着游戏中“刀剑诗酒，快意江湖”的内核引经据典，展现武侠精神的现实意义。在这些文化圈层知名人士的诠释下，“天龙八部”这个IP也在新的时代被赋予了更具现实意义的“打破樊笼，快意生活”的文化内涵。用当代视角，重解过往经典，这正是《天龙八部手游》在新文创思维指导下的一次大胆尝试。

在以原著为基础，挖掘IP原有价值同时，《天龙八部手游》还积极在游戏内外打造原创精品，扩容IP。在大部分游戏选择以简单的运营活动、NPC植入等形式不同的是，《天龙八部手游》大胆地选择了以”门派“作为切入点。前段时间，它推出了游戏首个实景互动副本“武当秘案”，并邀请张若昀担纲武当星掌门。《天龙八部手游》选择“武当”这个在原著中没有存在感的门派加以着墨，正是为了将“天龙八部”这个单一武侠IP，融入到整个中国武侠文化大背景之中，使其得以获得更多武侠文化粉丝的